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Le métaverse : qu’est-ce que c’est ?
Nous en entendons beaucoup parler ces derniers mois, notamment depuis que le groupe Facebook à décider de se renommer “Meta”. Mais alors qu’est-ce que c’est ? En quoi peut-il être intéressant pour les annonceurs et les créateurs de contenu ? C’est ce que nous allons voir dans cette dernière tendance.
Le métaverse c’est tout simplement un monde alternatif à la réalité, généré artificiellement. Une future version d’Internet où des espaces virtuels, persistants et partagés, sont accessibles via un univers en 3D.
Il permet de rassembler des personnes de tous horizons et ainsi favoriser une société numérique civile.
Une aubaine pour les marques
Ce lieu de vie virtuel semble être une aubaine pour les marques. En effet, sur ces plateformes en ligne les entreprises peuvent interagir avec de futurs clients et utilisateurs.
Il y a un véritable échange de valeur que ce soit du contenu, des produits, ou simplement une discussion : les entreprises peuvent par exemple présenter leurs produits aux futurs utilisateurs, à l’aide de la VR, pour qu’ils puissent les tester virtuellement avant l’achat.
Exemple Amazon
Amazon a lancé en 2020 son nouvel outil : Amazon Explore, aux États-Unis. Il s’agit d’une plateforme qui propose des sessions en live de 30 à 60 minutes, pour vivre une expérience virtuelle exceptionnelle et privative avec un professionnel.
Il peut s’agir d’une visite dans un lieu réputé, une séance pour apprendre une nouvelle discipline ou encore la visite d’un magasin à l’autre bout du monde… En petit groupe ou en duo avec l’hôte fournissant le service, le client peut poser ses questions et échanger en temps réel avec lui.
Pour prolonger l’expérience d’achat, certaines expériences virtuelles sont même associées à des fonctionnalités de shopping, permettant au client d’acheter les produits qui lui sont présentés directement durant le live, via le service de paiement sécurisé d’Amazon.
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Une aubaine pour les influenceurs
Par ailleurs, pour les influenceurs aussi ce “nouvel univers” permet une nouvelle forme d’interaction et de communication avec leurs abonnés et leurs collègues influenceurs.
Par exemple, les influenceurs voyage pourront désormais partager leurs expériences ensemble, sans aucune limite et les influenceurs culinaires pourront cuisiner ensemble virtuellement ou même créer des ateliers avec leurs abonnés.
Ce qui est sûr, c’est que le métaverse offre de nombreuses possibilités en terme d’influence et commence à se démocratiser de plus en plus, ce qui en fait une tendance à surveiller de (très) près !
